Как исследователь с более чем десятилетним опытом работы в области стратегических коммуникаций и продуктового маркетинга, я воочию стал свидетелем того, насколько эффективными могут быть сообщения в формировании общественного восприятия и достижении результатов. Выборы в США 2024 года предоставили нам беспрецедентный мастер-класс по убедительному общению, и криптоиндустрия могла бы получить большую выгоду от принятия этой тактики, чтобы снова выиграть «народное голосование».
Как аналитик, я считаю, что избирательные кампании в США 2024 года представляют собой увлекательное исследование по мобилизации огромного электората для выбора лидеров своей страны. Всего за короткий промежуток времени настроения то угасали, то угасали: каждый кандидат вступал на путь своей предвыборной кампании, давая избирателям обещания по таким темам, как иммиграция, стоимость жизни и репродуктивные права.
От распространения мемов о мигрантах, поедающих кошек и собак, и юмористических высказываний о «кокосовой пальме» до решающей роли лоббистских регулирующих органов — трудно игнорировать сходство между продвижением политических сообщений и криптонарративами.
В мире криптовалют нет недостатка в эффектных лозунгах. Одна из таких фраз, которая выделяется в анналах истории криптовалют, — «The Times, 3 января 2009 г., канцлер на пороге второй помощи банкам», которая была встроена в первоначальный блок Биткойна (BTC). Это сообщение служит свидетельством мощного послания, которое сыграло значительную роль в развитии криптоиндустрии. Чтобы вернуть общественную поддержку, криптосектор мог бы извлечь выгоду из изучения фундаментальных коммуникационных стратегий, которые мы наблюдали во время выборов в этом году.
Проникновение в психику масс с помощью мемов
В этом предвыборном сезоне использование мемов как части стратегий политической коммуникации позволило кандидатам более эффективно общаться со своими избирателями и потенциально изменить свои взгляды.
В июле певица Чарли XCX обратилась к своим почти 3,7 миллионам подписчиков на X, чтобы поддержать Камалу Харрис, опубликовав X-пост из трех слов: «Камала — это отродье». Brat — это альбом, выпущенный Чарли XCX, с яркими цветами неонового лайма и черного цвета. Кампания Харриса быстро включила эту тему в цветовую схему своей кампании, в результате чего мем «Камала — отродье» быстро распространился по сети и TikTok, представив новую культурную отсылку, которая позитивно сформировала дискурс. По данным Pew Research, это особенно важно для молодых и новых избирателей, которые все чаще получают новости через социальные сети.
В сфере эволюционной биологии меметика углубляется в понимание того, как распространяются концепции, действия и культурные тенденции. Игровая природа этой области позволяет людям воспринимать сложные или сбивающие с толку политические реалии в более приемлемом формате. Это, в свою очередь, влияет на настроения избирателей на эмоциональном уровне.
Криптовалюты добились успеха уникальными способами, например, благодаря использованию монет на основе мемов, таких как Dogecoin (DOGE), Shiba Inu (SHIB) и Dogewhathit (WIF). Эти цифровые валюты используют интернет-мемы, чтобы способствовать чувству общности и вызывать волнение. Точно так же, как политические мемы распространяют идеологию, мем-монеты пропагандируют экономические концепции, используя юмор и расширяя взаимодействие в социальных сетях.
Чтобы отрасль оставалась свежей и привлекательной, должно произойти возрождение мемов, которые нравятся широкому кругу пользователей. Ранее успешные мемы, такие как «бриллиантовые руки», «WAGMI» (мы все справимся) и «HODL» (держись изо всех сил), сыграли важную роль в быстром распространении убеждений, связанных с криптовалютой. Чтобы оставаться значимой и снова общаться с разнообразной аудиторией, отрасль должна создавать новые мемы и извлекать выгоду из новых тенденций.
Использование эмоциональных и целенаправленных сообщений.
Политические кампании служат демонстрацией воздействия страстного, основанного на принципах общения на последователей.
Предвыборная кампания Дональда Трампа в значительной степени опиралась на напористые заявления, которые, кажется, затрагивают темы власти и национальной гордости. Одним из наиболее популярных был его девиз «Сделаем Америку снова великой» (MAGA). Его привлекательность связана с психологической склонностью американской культуры к образу антигероя, который воплощает в себе человека бесстрашного и не боящегося вырваться на свободу из традиционных политических норм и бросить вызов устоявшимся системам. Это было заключено в призыве Трампа «бороться, бороться, бороться!» который получил распространение после покушения на убийство в июле, символизируя сопротивление и решимость.
Проще говоря, сравнение здесь заключается в том, что при общении с обычными пользователями о web3 более эффективно использовать язык, который отражает цель, а не сложные технические термины. Мерт Мумтаз, возглавляющий Helius Labs и являющийся уважаемой фигурой в мире криптовалют, делает это, используя простой и эмоционально убедительный язык. Его идеи, сосредоточенные на текущих тенденциях и недавних событиях, помогают ему стать надежным голосом Solana (SOL) и технологии блокчейна в целом.
Точно так же, как политические кампании часто привлекают внимание избирателей запоминающимися фразами, которые перекликаются с их убеждениями, проекты web3 и их лидеры должны подчеркивать использование эффективных лозунгов, которые создают эмоциональную связь, тем самым увеличивая поддержку со стороны более широкого сообщества.
Лоббирование более серьезного взаимодействия с политиками
На выборах этого года лоббирование существенно повлияло на политический ландшафт, особенно когда защитник здоровья Келли Минс способствовал встречам между Дональдом Трампом и Робертом Ф. Кеннеди-младшим, республиканскими и независимыми кандидатами в президенты соответственно. Эта встреча привела к тому, что РФК отказался от участия в гонке за поддержку кампании Трампа, что положило начало движению MAHA (Сделаем Америку снова здоровой), что потенциально могло повлиять на окончательные результаты выборов.
После падения FTX криптовалютный сектор США столкнулся с усилением контроля со стороны регулирующих органов в отношении своих компаний. Сейчас становится все более очевидным, что деньги играют решающую роль в формировании политических решений. Чтобы обеспечить решение проблем отрасли в стенах Конгресса, необходимы усилия по лоббированию.
За последние два года значительно активизировались усилия, направленные на улучшение нормативной базы криптовалют в Соединенных Штатах. По состоянию на середину октября комитеты политических действий, специализирующиеся на криптовалютах, потратили более 134 миллионов долларов, чтобы повлиять на избирателей и поддержать членов Конгресса, которые отдают предпочтение криптовалютам. Только на этой неделе генеральный директор Coinbase Брайан Армстронг объявил о дополнительных инвестициях в размере 25 миллионов долларов в Fairshake PAC перед промежуточными выборами 2026 года с целью избрания кандидатов, которые поддерживают криптовалюту.
Использование такого подхода американскими корпорациями может спровоцировать существенные изменения в политике США, что сделает криптовалюты более приемлемыми среди местных пользователей. Это признание может создать волну влияния, которая выйдет за пределы США, а также повлияет на глобальное отношение к криптовалюте.
Выборы в США в 2024 году продемонстрировали эффективные коммуникационные стратегии, которым могут подражать криптопроекты. Поскольку акцент в нашей отрасли смещается от создания инфраструктуры к расширению потребительских приложений в различных секторах, эти методы коммуникации станут более важными для убеждения пользователей в том, почему им следует выбирать именно ваши продукты среди множества других доступных им вариантов.
Дебра Нита — заместитель директора и руководитель отдела развития YAP Global, специализированного PR-агентства, специализирующегося на криптовалютах. Имея за плечами более десяти лет опыта в стратегических коммуникациях и продуктовом маркетинге, Дебра помогает известным крипто- и веб-проектам привлечь внимание общественности и укрепить их авторитет посредством громких медиа-репортажей, лидерства и создания сюжетных линий. Области ее специализации включают блокчейны первого уровня, накопительные пакеты, децентрализованные финансы, нулевое разглашение и криптографию, а также стейблкоины. Дебра также выступала в качестве спикера и судьи на известных криптовалютных мероприятиях, таких как ETHDenver, Mainnet в Нью-Йорке, ETHToronto и ETH Kuala Lumpur.
Смотрите также
- Будущее Casper Network: прогнозы цены на криптовалюту CSPR
- Будущее ApeCoin: прогнозы цены на криптовалюту APE
- Будущее Neiro: прогнозы цены на криптовалюту NEIRO
- Будущее Saga: прогнозы цены на криптовалюту SAGA
- Будущее WUFFI: прогнозы цены на криптовалюту WUF
- Будущее Turbo: прогнозы цены на криптовалюту TURBO
- Будущее PUPS•WORLD•PEACE: прогнозы цены на криптовалюту PUPS
- Будущее Smoking Chicken Fish: прогнозы цены на криптовалюту SCF
- Будущее NULS: прогнозы цены на криптовалюту NULS
- Будущее ShapeShift FOX: прогнозы цены на криптовалюту FOX
2024-11-03 14:08