От печати до TikTok: PR-перспективы конца СМИ и влиятельных лиц

Самые главные криптоновости в Телеграм-канале CryptoMoon, присоединяйтесь!👇

Cryptomoon Telegram

Елы Копан: путь к новым медиа

Как опытный консультант по связям с общественностью с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я видел, как медиа-ландшафт менялся, больше раз, чем я могу сосчитать. С момента появления радио до зарождения эпохи Интернета каждая новая платформа приносила с собой свои проблемы и возможности.

Сегодня мы находимся на перепутье: традиционные СМИ борются со снижением количества зрителей, а влиятельные лица собирают огромное количество подписчиков. Как генеральный директор XPR.Group, я лично стал свидетелем того, как этот сдвиг изменил нашу отрасль.

Хотя легко сделать поспешный вывод о том, что устаревшие средства массовой информации находятся на последнем издыхании, я считаю, что мы просто наблюдаем еще один этап в продолжающейся эволюции коммуникаций. Точно так же, как радио не убило газеты, я не думаю, что TikTok похоронит The Wall Street Journal.

Важно понимать, что качественный контент всегда будет востребован. Будь то срочная новость или интересная публикация в социальных сетях, люди жаждут убедительных историй.

Как специалисты по связям с общественностью, мы должны адаптироваться к этой меняющейся ситуации и мудро выбирать наших партнеров. Нам нужно работать с влиятельными лицами, которые отдают предпочтение качеству, а не количеству, чтобы гарантировать, что истории, которые мы продвигаем, достойны внимания.

В конце концов, дело не в платформе или популярности, а в сути сообщения и нашей ответственности как коммуникаторов за его эффективную доставку. В конце концов, если вы не можете рассмешить их, заставьте их хотя бы задуматься!

<дел>
Елы Копан
<дел>

Ели Копан — генеральный директор и основатель XPR.Group, а также консультант по связям с общественностью. Имея более 20 успешных PR-проектов, Yely обеспечил органическое освещение в ведущих изданиях, таких как The Wall Street Journal, Forbes, Bloomberg и Reuters, ежемесячно достигая более 100 миллионов просмотров проектов web3. Она руководила успешными PR-запусками на рынках Великобритании, Ирландии, Канады, Ближнего Востока, Северной Америки и Европы. Йели, сертифицированный CIPR специалист по антикризисному коммуникативному планированию, также является создателем форматов телешоу и ведущим подкаста Voice of Web3.

<дел>

Интересный факт: Знаете ли вы, что в свободное время я занимаюсь стендап-комедией? Еще один способ привлечь внимание аудитории!

Традиционные средства массовой информации столкнулись с серьезной проблемой, отмеченной значительными увольнениями сотрудников и сокращением численности аудитории. Вместо этого интерес общественности все больше склоняется к личностям социальных сетей, таким как создатели TikTok и видеоблогеры YouTube, которые могут похвастаться огромной базой фанатов и влияют на широкий спектр факторов, от потребительских тенденций до политического выбора.

Понятно, что эта тенденция ярко выражена среди поколения Z, поскольку они демонстрируют меньшую склонность к традиционным новостным агентствам. Вместо этого их предпочтения больше склоняются к быстрому и легкому контенту, предоставляемому влиятельными лицами.

Как опытный криптоинвестор, я заметил значительный сдвиг в сфере распространения информации. Традиционные средства массовой информации, на которые я полагался в течение многих лет, похоже, теряют свою власть. Итак, какие корректировки должны внести такие отрасли, как PR, чтобы ориентироваться в этой меняющейся реальности?

В эту новую эпоху влиятельные лица активизируются и берут бразды правления в свои руки. Но способны ли они полностью заменить традиционные СМИ? Это вопрос, над которым стоит задуматься. Влиятельные люди, несомненно, заняли мощную нишу в современном цифровом мире, используя свое влияние для влияния на поведение и тенденции потребителей. Однако еще неизвестно, смогут ли они полностью заменить авторитетные средства массовой информации.

Как инвестор, я считаю, что и традиционные СМИ, и влиятельные лица играют разные роли. Традиционные СМИ предлагают более широкую перспективу, в то время как влиятельные лица предлагают более персонализированную, специфичную для ниши точку зрения. Ключ заключается в нахождении правильного баланса между этими двумя силами. Адаптация к этой новой реальности требует использования возможностей цифровых платформ, понимания влияния социальных сетей и использования анализа данных, чтобы оставаться на шаг впереди.

Тяжелые дни для мировых СМИ

По данным Press Gazette, в прошлом году около 8000 журналистов в Великобритании, США и Канаде были уволены. Эта тенденция сохранялась и в 2024 году: сокращение рабочих мест затронуло не только молодые компании, но и такие мощные медиа-центры, как Vice, CNN и The Wall Street Journal.

Кроме того, эти сокращения являются не просто реакцией на краткосрочные финансовые трудности; они означают значительные изменения в способах доступа людей к информации. По сути, многочисленным традиционным источникам новостей сложно оставаться финансово жизнеспособными из-за снижения доходов от рекламы и миграции аудитории в сторону цифровых медиа.

Как давний наблюдатель и участник криптомира, я воочию стал свидетелем драматических изменений, произошедших в сфере криптомедиа за последние несколько лет. В прошлом году мы были разочарованы тем, что уважаемые издания, такие как The Block и CoinDesk, претерпели значительные сокращения штата после смены руководства и финансовых проблем. Похоже, что турбулентные рыночные условия оставили свой след и на этих платформах.

Тем не менее, меня также воодушевляют амбициозные планы по глобальной экспансии и выходу на новые рынки, о которых объявили The Block и CoinDesk после их приобретения Foresight Ventures и Bullish соответственно. Это сигнализирует о периоде трансформации и роста этих платформ, который, я считаю, в конечном итоге принесет пользу криптосообществу в целом.

Кроме того, слияние криптоизданий Forkast и CryptoSlam в 2023 году подчеркивает продолжающуюся консолидацию и эволюцию средств массовой информации в криптопространстве. Поскольку каждый день появляется так много новых игроков и проектов, средствам массовой информации крайне важно адаптироваться и развиваться, чтобы оставаться актуальными и предоставлять ценную информацию своей аудитории.

В целом, я рад видеть, как эти разработки повлияют на будущее криптомедиа и всей отрасли в целом. Мне как человеку, который был вовлечен в эту сферу с первых дней ее существования, интересно наблюдать, как она продолжает развиваться и взрослеть с течением времени.

Медиа-организации также реорганизуют свои платформы, открывая общественные зоны и создавая целевые информационные бюллетени для журналистов или конкретных тем для улучшения взаимодействия с аудиторией. В связи с этими изменениями средства массовой информации изучают инновационные способы получения дохода. Например, Cointelegraph и The Recursive создали собственные маркетинговые агентства в качестве альтернативного источника дохода.

Могут ли влиятельные лица быть эффективными, не придерживаясь редакционных стандартов?

Поскольку традиционные средства массовой информации сталкиваются с проблемами, влиятельные лица, похоже, процветают, быстро собирая огромное количество подписчиков и формируя взгляды общественности по широкому кругу тем, от покупательских привычек до результатов выборов. Однако возникает интригующий вопрос: действительно ли они формируют мнения или просто усиливают шум?

По своему опыту пользователя и наблюдателя социальных сетей я заметил сдвиг среди влиятельных лиц в сторону «вовлеченного фермерства», что меня глубоко беспокоит. Первоначально влиятельные лица были предназначены для того, чтобы вдохновлять и формировать мнения, но теперь, похоже, они больше сосредоточены на поверхностных взаимодействиях, которые ставят под сомнение их истинное влияние.

Помню, когда я впервые начал следить за влиятельными людьми, я восхищался их креативностью, проницательностью и подлинностью. Но теперь, похоже, более мелкие влиятельные лица следуют за более крупными не ради вдохновения, а для того, чтобы расширить охват. Это изменение в экосистеме заставило меня разочароваться и скептически относиться к истинной ценности, которую эти влиятельные лица привносят в мою жизнь.

В идеальном мире я бы хотел, чтобы влиятельные лица вернулись к своим корням и сосредоточились на значимом взаимодействии, а не на манипулировании системой ради краткосрочных выгод. Важно помнить, что доверие является ценным товаром в современную цифровую эпоху, и его можно легко потерять, когда последователи чувствуют себя обманутыми из-за поверхностного взаимодействия.

Я считаю, что мы должны стремиться к более прозрачной и аутентичной экосистеме влиятельных лиц, в которой будут укрепляться настоящие связи и делиться искренним вдохновением. Это не только принесет пользу подписчикам, но и поможет сохранить целостность самих влиятельных лиц, что в конечном итоге приведет к более здоровому и полноценному опыту работы в социальных сетях для всех участников.

Будучи специалистом по связям с общественностью, я хотел бы поделиться новой практикой. Вместо того, чтобы выбирать влиятельных лиц исключительно на основании количества подписчиков, мы теперь фокусируемся на тех, кто привлекает подписчиков у влиятельных фигур, таких как главные редакторы ведущих изданий и лидеры отрасли. Эти люди оказывают существенное влияние в своих областях, что делает их главными кандидатами для наших кампаний.

Вместо того, чтобы отдавать приоритет автоматическому взаимодействию, влиятельные лица рискуют развивать поверхностные связи, которые вызывают временный интерес, что потенциально подрывает доверие на рынке влиятельных лиц.

Как пользователь социальных сетей, ставший свидетелем роста влияния маркетинга влияния за последние несколько лет, я искренне приветствую новое постановление Федеральной торговой комиссии, направленное против фейковых лайков и подписчиков. По моему опыту, становится все труднее отличить настоящих создателей контента от тех, кто искусственно раздувает свою популярность с помощью ботов или других недостоверных методов. Такая практика не только подрывает доверие, но и создает несправедливое игровое поле для авторов, которые искренне взаимодействуют со своей аудиторией и предоставляют ценный контент.

Новое регулирование является шагом к тому, чтобы влиятельные лица несли ответственность за показатели, которые они представляют, что в конечном итоге принесет пользу как потребителям, так и отрасли в целом. Отдавая приоритет аутентичности, мы можем создать более прозрачную и заслуживающую доверия среду, в которой создатели будут вознаграждаться за свой тяжелый труд и преданность своим подписчикам. Я с нетерпением жду возможности увидеть положительное влияние этого регулирования на платформы социальных сетей и сферу влиятельного маркетинга в будущем.

Весьма интересно отметить, что это правило потенциально может сигнализировать о начале более широкого движения к определению границ в цифровой сфере.

Поскольку искусственный интеллект все больше играет роль в производстве контента, появление влиятельных лиц, созданных с помощью ИИ, вызывает споры о достоверности и надежности. Учитывая различие между исчезновением настоящего и синтетического контента, крайне важно установить этические нормы для цифровой среды, гарантирующие честность и прозрачность.

В сфере связей с общественностью (PR) крайне важно пересмотреть наш подход к определению успеха. Вместо того, чтобы просто концентрироваться на количестве подписчиков, мы должны также принять во внимание уровень взаимодействия и узы доверия, которые влиятельные лица культивируют со своей аудиторией.

СМИ не умирают, они развиваются

Когда появляется новый инструмент коммуникации, это часто вызывает спекуляции об упадке традиционных СМИ. Подобные прогнозы делались с появлением радио, телевидения и Интернета, и сегодня они вновь появляются в контексте роста популярности влиятельных лиц в социальных сетях.

Тем не менее, мы здесь — все еще читаем газеты, все еще смотрим телевизор и все еще посещаем новостные сайты.

Несмотря на то, что традиционные средства массовой информации сталкиваются с проблемами, они еще не находятся на грани исчезновения. Некоторые находчивые журналисты захватывают контроль, создавая кооперативы и коллективы, чтобы вернуть себе профессию. Такие издания, как Hell Gate и Defector, являются новаторскими моделями, ориентированными на подписку, которые ставят лояльность и сообщество выше доходов от рекламы, демонстрируя, что высококачественная журналистика продолжает сохранять ценность.

В голосовании приняли участие представители медиаплатформ: VentureBeat, Crypto.news, Invezz, NBC News, Tech.eu, Euronews, Hedge Fund Reporter, AMB Crypto, Decrypt, Digital Frontier, Bankless Times. Традиционные новостные организации часто объединяют усилия с влиятельными фигурами, чтобы привлечь своих многочисленных последователей. Сотрудничество NBCUniversal, TikTok и влиятельных лиц YouTube во время летних Олимпийских игр демонстрирует, как средства массовой информации могут трансформироваться. Эти стратегические альянсы позволяют традиционным средствам массовой информации оставаться современными, приспосабливаясь к меняющимся зрительским привычкам.

Двигаясь вперед: высококачественный контент будет доминировать

В конечном счете, долговечность медиаплатформ и влиятельных лиц зависит от содержания их творений. В то время, когда продолжительность концентрации внимания людей коротка и сенсационна, а быстро распространяющийся контент привлекателен, выживут те, кто подчеркивает глубину, честность и впечатляющие повествования.

В нашей роли как эксперта по связям с общественностью очень важно тщательно рассматривать истории, которые мы поддерживаем. Партнерство с влиятельными фигурами может принести значительную выгоду; однако это партнерство должно быть стратегическим, ориентированным на сотрудничество с людьми, которые ценят качество выше простых цифр.

Признанные СМИ по-прежнему играют решающую роль, особенно в сфере журналистских расследований и редакционного надзора – аспектов, в которых не справляются даже самые влиятельные личности.

По ходу дела давайте поразмышляем над вопросом: какие нарративы мы усиливаем? Заслуживают ли эти истории того внимания, которое им уделяется? В конечном счете, что действительно имеет значение, так это суть контента и наша обязанность заботиться, а не среда или шумиха вокруг него.

Yely Kopan

Елена Копан является генеральным директором и основателем XPR.Group, а также консультантом по связям с общественностью. Имея за плечами более 20 успешных кампаний по связям с общественностью, Елена успешно получила органическое освещение в престижных средствах массовой информации, таких как The Wall Street Journal, Forbes, Bloomberg и Reuters, собирая более 100 миллионов ежемесячных просмотров проектов web3. Она руководила успешными PR-развертываниями на различных рынках, включая Великобританию, Ирландию, Канаду, Ближний Восток, Северную Америку и Европу. Кроме того, Елена является сертифицированным экспертом по антикризисному коммуникативному планированию от CIPR и разработчиком форматов телешоу, а также ведущей подкаста Voice of Web3.

Смотрите также

2025-01-03 16:11